京东作为中国电商行业的巨头之一，近年来确实面临了不少挑战和机遇。如果要说“硬仗”，可能是指京东需要面对的几大关键领域或战略调整，这里可以归纳为三个主要方面：

1. 物流网络优化与建设：京东自建物流体系是其核心竞争力之一，但随着业务规模的扩大，如何进一步提升物流效率、降低成本，同时提高用户体验，是一场持久战。这包括但不限于智能仓储技术的应用、最后一公里配送的创新以及冷链物流等特殊领域的拓展。

2. 下沉市场开拓：随着一二线城市电商渗透率趋于饱和，京东正积极布局三四线及以下市场，通过京喜等产品吸引低线城市消费者。这不仅需要构建适合这些市场的供应链体系，还需要深入理解并满足不同地区用户的具体需求，比如提供更符合当地特色的商品和服务。

3. 技术创新与应用：在大数据、人工智能、云计算等前沿技术快速发展的背景下，京东需持续加大研发投入，将最新科技成果应用于实际业务中，以保持竞争优势。这涵盖了智能客服、个性化推荐系统、无人仓/无人机配送等多个方向，旨在打造更加高效、便捷的购物体验。

以上三个方面构成了京东未来发展中需要克服的主要“硬仗”。当然，除了这些之外，京东还面临着来自国内外竞争对手的压力、法律法规变化带来的挑战等，这些都是需要不断适应和应对的环境因素。